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課程名稱 |
傳播企劃
Communication Planning and Production |
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開課學期 |
105-2 |
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授課對象 |
學程 傳播學程 |
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授課教師 |
周穆謙 |
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課號 |
BICD3044 |
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課程識別碼 |
610 39210 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
必帶 |
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上課時間 |
星期二2,3,4(9:10~12:10) |
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上課地點 |
生傳402室 |
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備註 |
初選不開放。兼傳播學程。
總人數上限：66人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1052_cpp |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程內容主要為統整生傳系同學三年所學，結合心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析（調查）及廣告學等學理，並輔以品牌行銷面向的實務來進行學習企劃撰寫與執行、訓練邏輯思維與專案簡報。本課程利用案例分享與專案操作，來實踐企劃書撰寫、邏輯思考、簡報製作，以及報告提案，讓同學熟悉完整的傳播企劃的流程與技巧，以積累一定程度的企劃經驗。本課程期許修課同學，能培養撰寫企劃的本事與創意提案的專業能力，能有效結合自身所學專業知識，應用於個人未來職場之中。
適合具電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳。
【加選】需親自參加第一周課堂企劃筆試 |
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課程目標 |
1. 瞭解產品、市場、消費者、廣告與媒體之間的關係 。
2. 學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。
3. 透過實務操作來熟悉企劃流程與實踐實務製作。
4. 培養未來職場的企劃能力。 |
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課程要求 |
【加選】需親自參加第一周課堂企劃筆試
1. 上課每堂必點（課堂參與�出缺勤分數）。
2. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為，請共同維護良好的學習環境。
3. 上課無故缺席超過6次者（含每次遲到早退超過一節半者），以「F」論。
4. 本課程適合具電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳，學理與實務並重。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 備註： 週三 10：00∼13：00 |
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指定閱讀 |
自編講義。 |
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參考書目 |
1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2. 陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。
3. 戴國良（2012）。圖解式成功撰寫行銷企劃案（三版）。台北市：書泉出版社。
4. 王彩雲（2012）。行銷傳播產業100問。台北市：動腦傳播股份有限公司。
5. 高橋憲行（2011）。好企劃這樣寫就對了！（陳美瑛譯）。台北市：商周出版。
6. 黎守明（2005）。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市：蓋登氏管理。 |
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
出缺勤 |
18% |
學生出席課堂表現。 |
2. |
課堂參與 |
17% |
課堂學習互動及團隊表現。 |
3. |
期中實務企劃 |
30% |
1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）。
2. 書面資料（A4完整企劃書）。
3. 電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）。 |
4. |
期末類畢製實務專題 |
35% |
1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）。
2. 書面資料（A4完整企劃書）。
3. 電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
2/21 |
課程簡介及加選考試（【加選】需親自參加第一周課堂企劃筆試） |
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第2週 |
2/28 |
企劃的意義、企劃書架構與簡報 （放假）和平紀念日 |
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第3週 |
3/07 |
企劃案例：外在環境分析與內在環境分析 |
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第4週 |
3/14 |
企劃案例：企畫策略、目標市場與定位 |
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第5週 |
3/21 |
企劃案例：整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 |
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第6週 |
3/28 |
期中實務企劃討論（一） |
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第7週 |
4/04 |
期中實務企劃討論（二） （放假）兒童節及民族掃墓節 |
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第8週 |
4/11 |
期中實務企劃討論（三） |
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第9週 |
4/18 |
【期中】實務企劃PK（一） |
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第10週 |
4/25 |
【期中】實務企劃PK（二） |
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第11週 |
5/02 |
類畢製實務專題 |
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第12週 |
5/09 |
期末類畢製實務專題（一）：生農領域主題企劃提案 |
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第13週 |
5/16 |
期末類畢製實務專題（二）：分組討論進度—企劃書撰寫 |
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第14週 |
5/23 |
期末類畢製實務專題（三）：分組討論進度—企劃書修正 |
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第15週 |
5/30 |
期末類畢製實務專題（四）：分組討論進度—企劃執行（放假）端午節 |
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第16週 |
6/06 |
期末類畢製實務專題（五）：分組討論進度—企劃執行修正 |
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第17週 |
6/13 |
期末類畢製實務專題（六）：分組討論進度—企劃成品簡報 |
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第18週 |
6/20 |
【期末】類畢製實務專題展示 |